Vingt conférences, trente-cinq intervenants…., inscrivez-vous maintenant pour le meilleur du makeup à Los Angeles !

2017-01-02Le temps passe vite, très vite ! Cela fera bientôt un an que la première édition de MakeUp in Action à Los Angeles avait lieu au Quixote Studio à Hollywood. Tout le monde s’en souvient. Ce fut un grand moment d’échanges et de partages avec près de 700 participants pendant deux jours autour d’un programme fort de conférences et de tables rondes en présence d’une trentaine de fournisseurs ravis de pouvoir enfin participer à un évènement de la filière « maquillage » sur la côte Ouest.
Les 8 et 9 février prochains, la seconde édition s’annonce encore plus forte. Tout, ou presque, sera multiplié par deux ! Deux fois plus de fournisseurs, deux fois plus de conférenciers, deux fois plus de participants attendus !
Principaux points forts : des conférences et débats sur les grandes influences venant de Californie, considérée désormais comme un « Innovation Hub » pour l’industrie Cosmétique. Un programme très riche, avec la participation de leaders dans ce domaine mais également de marques « indie ». Un rendez-vous Beauté pour découvrir les tendances et innovations à tous les niveaux du secteur maquillage et, plus particulièrement, celles qui concerne le trio formulation/pack/applicateur.
Un grand moment…., à ne rater sous aucun prétexte

1er Jour : Mercredi 8 Février

Les nouvelles influences en provenance de Californie et leur impact dans le secteur de la beauté

10h00 – 10h20 : Introduction de l’événement
Leila Rochet-Podvin, Fondatrice de Cosmetics Inspiration & Creation

10h20 – 10h50 : « Aperçu des tendances à venir et de la California influence »
Conférence par Sarah Jindal, senior Innovation et Insights Analyst – Beauty & Personal Care chez Mintel

11h00 – 11h45 : Influence # 1 : « Les nouveaux comportements d’achat et les implications Retail »
Table ronde animée par Leila Rochet-Podvin, Cosmetics Inspiration & Creation avec la participation de :
– Sinead Norenius-Raniere, Partner chez The Pienza Collective et Board de The Bay Area Beauty Association
– Jennifer Ritter, JSR Consulting

11h50 – 12h30 : Influence # 2 : « La Beauté à l’ère du digital. Le pouvoir des influencers et la montée en puissance des réseaux sociaux »
– « YouTube – Les recettes du succès et de l’inspiration »
Présentation par Mary Healy – YouTube Brand Partner Program
– « L’Impact des marques dans les médias sociaux – Qui sont les gagnants et quels sont les facteurs de succès »
Présentation par Conor Begley, co-fondateur de Tribe Dynamics

12h40 – 13h25 : « La Beauté à l’ère du digital – Ce qui a changé et l’impact sur les innovations »
Table ronde consacrée aux marques californiennes animée par Leila Rochet-Podvin avec la participation de :
– Samantha Cutler, Chief Product Development Officer chez Stila Cosmetics
– Kate Helfrich, Vice President Product Development chez Hourglass
– Ingrid Jackel, CEO chez Yes To

13h30 – 14h30 : « Les secrets d’un Maitre – Gros plan sur la magie du maquillage – Création de maquillages pour les Stars du grand écran – Ma façon de travailler »
Conférence par Michele Burke, Make Up Artist

14h40 – 16h00 : Influence # 3 : « Les Millenials, la Next Generation, l’impact pour notre industrie »
Conférences et échanges animés par Leila Rochet-Podvin

14h40 – 15h10 : « La Gen Z et les Millennials – L’incidence sur la féminité & la beauté – Les Influences de la West Coast »
Conférence par Pierre Biseuil, Future Insight Director chez Peclers Paris Et Leila Rochet-Podvin, Fondatrice de Cosmetics Inspiration & Creation

15h15 – 16:00 : Discussion et tables rondes animées par Leila Rochet-Podvin avec la participation de :
– ELC Gen Next : Une opportunité pour les Millennials d’apporter leur contribution aux marques par Jill Tomandl, VP Product Development and Innovation chez Estée Lauder Companies
– « Les Millennials parlent Millennials » table ronde avec des représentants de ELC Gen Next de Smashbox, GlamGlow, Flirt, Clinique

16h15 – 17h00 : Influence # 4 : « La tendance Healthy » – Comment ce lifestyle influence le monde de la beauté et quelles évolutions ? »
Tables rondes animées par Leila Rochet-Podvin et Jennifer Ritter, avec la participation des marques californiennes suivantes:
– Katherine et Caroline Romos, co-fondatrices de Rituel de Filles
– Sasha Plavsic, Fondatrice de Ilia Beauty

2eme Jour : Jeudi 9 Février

10h00 – 10h45 : « Les nouvelles influences. Changer les concepts de temps »
Conférence par Antoinette van den Berg, CEO & Fondatrice de Touché Today

11h00 – 12h00 : Programme de l’atelier : « Packaging Beauté, la technologie derrière la beauté »

Atelier #1 : L’univers encombré du packaging beauté, expliqué
Par Gérald Martines, Fondateur et président de IN•SIGNES

Les cosmétiques sont certes un univers complexe, mais pas de panique, on vous explique !
Les produits de maquillage sont la combinaison de trois éléments indissociables, présents dans tous les produits quels qu’ils soient, et qui doivent interagir ensemble en étroite harmonie pour arriver au résultat escompté : la formule, le packaging et l’applicateur. La combinaison de différentes zones à traiter (yeux, lèvres, ongles…), chacune avec ses exigences propres, avec une profusion de technologies packagings (tubes, crayons, mécanismes tournants, sprays …), sans oublier un nombre grandissant d’applicateurs (brosses, embouts feutres, embouts floqués, spatules, billes…) génèrent une complexité significative, que les marques se doivent de maîtriser pour lancer des produits qui répondent aux attentes grandissantes de consommateurs de plus en plus informés, exigeants et mobiles.
Cet atelier présentera le processus de sélection du packaging correspondant à une application spécifique et dressera une Typologie complète des packagings cosmétiques :
– Rappel des zones de maquillage
– Contraintes spécifiques
– Le mode de sélection du type de packaging
– Aperçu des principales galéniques pour les formules cosmétiques : lotions, sérums, huiles, gels, cires…
– Combiner l’application du maquillage à la technologie du packaging : Typologie des packagings cosmétiques

13h00 – 13h30 : « L’Émergence des medias sociaux et leur impact sur le BtoB » : Les bonnes pratiques par Albéa
Conférence par Cécile Tuil VP Communications, Albéa

13h45 – 14h15 : « Vernis à ongles, tendances actuelles et futures »
Conférence par Pierre Miasnik, CEO de Fiabila
– Les différences entre les formules destinées aux marchés européens et américains en matière de polymères et leur incidence sur les caractéristiques des produits,
– Les formules conventionnelles free from… de plus en plus d’ingrédients, -les formules hybrides sans monomères et l’évolution de l’utilisation de ces formules aux USA,
– Nouvelle technologie (si le brevet qui concerne cette technologie peut être déposé avant) -pinceau et formule : quelles conséquences.

14h30 – 17h00 : Programme de l’atelier : « Le Packaging cosmétique, la technologie derrière la beauté »

Atelier #2 : Focus sur les principales catégories, à fort volume
Par Gérald Martines, fondateur et président de IN•SIGNES

Chaque type de packaging cosmétique possède ses astuces et pièges spécifiques. Cet atelier s’intéressera aux mascaras, lipgloss, rouges à lèvres, crayons et fonds de teint. Il présentera les différentes techniques de base employées, identifiera les fonctions importantes et passera en revue les principaux critères pour envisager le développement d’un pack au fonctionnement irréprochable, allant des problèmes de compatibilité des matériaux jusqu’aux questions d’étanchéité et bien plus encore. Il présentera aussi quelques innovations importantes ainsi que les tendances technologiques du moment pour offrir une vue d’ensemble aux chefs de produits marketing et ingénieurs packaging.
Cet atelier sera organisé sous forme de tables rondes par catégorie, 30 minutes chacune, réparties comme suit :
– 5-10 minutes : présentation de la catégorie par Gerald Martines
– 10-15 minutes : échange avec les experts de grands fabricants de packagings et formulateurs de la catégorie en question, animé par Charles Emmanuel Gounod
– 5-10 minutes : Q & R, animées par Charles Emmanuel Gounod

14h30 – 15h00 : Les Mascaras
Le Mascara est incontestablement le produit cosmétique où les interactions entre la formule et l’applicateur jouent le rôle le plus critique pour le résultat maquillant et où les innovations sur ces deux éléments se nourrissent l’un l’autre, ce qui génère un flux soutenu de nouveautés dans cette catégorie.
Atelier avec la participation des experts suivants :
– Adrian Hook, Vice President Sales USA chez Brivaplast
– Allan Yedlinsky, Sales Manager chez Mascara +
– Anne Rutigliano, Marketing Manager pour Albéa Cosmetic Rigid Packaging
– Arnaud Brilland, Vice President of Sales North America chez Geka GmbH
– JK Hwang, President & Propriétaire de FS Korea • Renato Ancorotti, CEO de Ancorotti Cosmetics

15h00 – 15h30 : Les Lipgloss
Le Lipgloss est le produit de maquillage pour les lèvres préféré des jeunes générations, en raison de sa facilité d’utilisation et d’une offre en matière d’effets qui ne cesse de s’enrichir. Après avoir été pendant longtemps une catégorie relativement simple techniquement parlant, cette famille bénéficie ces derniers temps d’un rythme soutenu d’innovations, tant au niveau des applicateurs que des solutions packaging, faisant d’elle une catégorie très dynamique.
Atelier avec la participation des experts suivants :
– Anne Rutigliano, Marketing Manager pour Albéa Cosmetic Rigid Packaging
– Adrian Hook, Vice President Sales USA chez Brivaplast
– Arnaud Brilland, Vice President of Sales North America chez Geka GmbH

15h30 – 16h00 : Les Rouges à Lèvres
Un rouge à lèvres classique reste le fleuron de toute ligne de maquillage qui se respecte. Les innovations apparues dans les formules multi-bénéfices et les nouvelles gestuelles ont récemment alimenté un flux correspondant de solutions packaging capables de gérer les formules de rouges à lèvres modernes plus exigeantes ainsi que les nouvelles façons dont les marques utilisent les bons vieux mécanismes.
Atelier avec la participation des experts suivants :
– Philippe Pavageau, General Manager chez Alkos Group
– Sonia Cerato, Category Manager Makeup Division chez Quadpack
– Thomas Weckerle, CEO de Weckerle

16h00 – 16h30 : Les Crayons
Les Crayons sont une solution maquillage omniprésente qui a pratiquement pris place dans toutes les applications maquillage : pour les yeux, les lèvres le visage, sans oublier le segment très dynamique des sourcils. Le crayon classique en bois, toujours aussi populaire, a évolué pour offrir une multitude de solutions allant du crayon en plastique au crayon automatique, ouvrant ainsi la voie à de nombreuses opportunités en matière d’innovations.
Atelier avec la participation des experts suivants :
– Dr. Christina Zech, Managing Director chez Faber Castell Cosmetics
– David Jieli, General Manager chez Ningbo
– Philippe Pavageau, General Manager chez Alkos Group
– Valeria Piano, Sales Director Confalonieri

16h30 – 17h00 : Les Fonds de teint
Les Fonds de teint sont… la base du maquillage. Peu de catégories englobent autant d’applications, combinant une aussi grande variété de formules, chacune avec ses propres exigences en termes de texture et de viscosité, avec un grand choix de contenants qui doivent être soigneusement sélectionnés pour offrir efficacement un résultat optimal.
Atelier avec la participation des experts suivants :
– Denis Richard-Orliange, VP Sales & Marketing chez STRAND COSMETICS
– Mario de Luigi, Sales & Marketing Director chez B.Kolor
– Sonia Cerato, Category Manager Makeup Division chez Quadpack
– Vonda Simon, Propriétaire, SeaCliff Beauty Pkg & Labs/SeaCliff Beauty Private Label Cosmetics/Murray Plastic LLC