Astor : huit lancements en dix mois !

A raison de huit lancements en l’’espace de dix mois et quelques belles innovations, Astor l’’une des marques « phares » de maquillage du groupe Coty a très nettement accéléré sa stratégie de conquête sur le continent européen. Marque d’’origine allemande, numéro un en Espagne, Astor est également en train d’’écrire une nouvelle page de son histoire avec l’arrivée du top model international Heidi Klum comme nouvelle égérie et consultante artistique. Explications par Stephen C. Mormoris, Coty Beauty Global Marketing Senior Vice President.

MakeUp in…™ : Quelques mots sur la marque elle-même et son histoire ?

Stephen C.Mormoris : ASTOR se lance en 1952, surfant sur le boom économique de l’Après-guerre et le désir renouvelé des femmes d’être belles et dans la tendance. Notre nom est inspiré de la famille Astor, qui fonda à l’époque le célèbre hôtel Waldorf Astoria de New-York, et qui est originaire de la ville allemande de Waldorf.

Depuis, ASTOR a grandi pour devenir l’un des leaders du marché cosmétique européen, en restant concentré sur la création de produits innovants et fiables. Nos couleurs, au fil des décennies, ont continuellement lancé les tendances, et ont accompagné des générations de femmes dans leur quête de beauté. Depuis sa création, ASTOR cherche à révéler la beauté des femmes, et l’expérience de vivre sa propre beauté.

MakeUp in…™ : C’est-à-dire ?

Stephen C.Mormoris : ASTOR est une marque de maquillage pensée pour aider les femmes à souligner leur beauté personnelle et trouver leur propre style, ce qui se résume parfaitement dans notre slogan : « Live your beauty ».

C’est tout le plaisir de se sentir belle et en confiance ; ce sont tous les beaux moments de la vie. Et par-dessus tout, l’idée qu’il est beau d’être une femme, celle que vous êtes. Simplement parce que la beauté doit être vivante et mérite d’être vécue !

MakeUp in…™ : Quels sont les principaux ressorts de la marque ?

Stephen C.Mormoris : On peut les résumer par des mots comme « mode, innovation, vivant » ! Au fil des années, ASTOR s’est imposé comme un leader sur la couleur, avec des teintes toujours au diapason des attentes des femmes. Notre objectif est que chaque femme puisse trouver ce qui lui convient le mieux. Nous mettons en valeur le style personnel de chaque femme, plutôt qu’un diktat unilatéral : la tendance est toujours multiple, chaque femme peut jouer avec à son profit !

Aujourd’hui plus que jamais, nous développons des collections de couleurs en prise avec la mode, avec la collaboration de notre nouvelle conseillère artistique et experte mode Heidi Klum. Nos produits sont toujours en prise avec l’actualité.

En même temps, nos maquilleurs experts, dermatologues et designers innovent en continu. Nos équipes de Recherche & Développement, basées à Monaco et Morris Plains (New-Jersey, USA) conçoivent des formules pour chaque type de peau et garantissent un résultat exceptionnel pour chaque femme. Nouveaux concepts, nouvelles technologies, nouveaux packaging ingénieux, formules innovantes, ingrédients exclusifs et incroyables textures : tout cela participe à la performance Astor. Les femmes attendent de l’innovation… accompagnée d’une bonne dose de soin et d’efficacité, pour une technologie qui a du sens.

Si les produits ASTOR plaisent aux femmes depuis si longtemps, c’est aussi grâce à leur allure élégante et à une somme de petits détails malins : les packagings ASTOR sont toujours pensés pour faire de l’instant maquillage un rituel beauté, plaisir et bonne humeur… Nous accordons aussi beaucoup d’importance à la couleur et aux textures car le maquillage doit rester amusant, être surprenant, et utile dans la création de votre propre look. Enfin chaque femme est unique et différente, avec ses multiples facettes – mère, femme et fille, séductrice, femme de tête et de cœur, femme d’intérieur et party-girl… Chaque femme est fantastique, pleine de talent : sa personnalité change, ses émotions aussi… Nous rêvons pour chacune d’une interprétation de la beauté sur mesure, qui ne ressemble qu’à elle. Nous créons des cosmétiques pour tous les styles et nous invitons toutes les femmes à vivre leur propre beauté pour que chaque instant maquillage soit un vrai plaisir.

MakeUp in…™ : Vous parlez d’’innovations…. Quelques exemples ?

Stephen C.Mormoris : C’’est facile. On peut parler par exemple de notre nouveau Lip Butter « Soft Sensation Lipcolor Butter ». Couleur et éclat intenses, confort incroyable… Il procure la couleur et la tenue d’un rouge à lèvres, l’hydratation d’un baume et la brillance d’un gloss. Il est LE produit tout-en-un pour les lèvres dans un format des plus pratique. La formule du « Soft Sensation Lipcolor Butter » est riche en pigments offrant une profonde intensité de couleurs. Le fini super-glossy et ultra-brillant, procure une touche supplémentaire de glamour. La mise en valeur parfaite des lèvres ne pouvait pas être plus simple. Le « Soft Sensation Lipcolor Butter » est fourni dans un packaging astucieux avec une extrémité biseautée unique pour une application facile et précise. A l’instar d’un rouge à lèvres traditionnel, le raisin apparait lorsque la base est tournée. D’un seul geste, le rouge est appliqué instantanément et uniformément assurant une couvrance sans défaut.

On peut également citer notre nouveau « Big & Beautiful LovelyDoll Mascara » qui crée un look de poupée adorable et irrésistiblement sexy avec des cils incroyablement longs et définis, comme répartis tout autour des yeux. Par quel quasi-miracle ? Tout cela tient à la formulation dernier cri et à la brosse à mascara new-look. Tout d’abord, la texture crémeuse unique, infusée de collagène repulpant et de cires végétales, amplifie et embellit les cils jour après jour. Ensuite, la brosse LovelyDoll à la forme innovante possède une section aplatie pour repulper les cils, pendant que les extrémités en forme de bille soulèvent, recourbent et sculptent les cils pour créer ce look de poupée parfaitement défini. Aucun cil ne sera oublié : l’applicateur en forme de brosse a été astucieusement conçu pour mettre en valeur les cils dans les coins et ceux du bas pour un effet séduction maximum.

MakeUp in…™ : La présence active de votre Make-Up Artist, Heidi Klum, est un élément important au sein de votre stratégie ?

Stephen C.Mormoris : Effectivement, ASTOR a écrit une nouvelle page de son histoire avec l’arrivée du top model international Heidi Klum comme nouvelle égérie et consultante artistique. Heidi nous conseille dans l’élaboration d’une nouvelle génération de maquillage, avec ses couleurs et ses collections si actuelles. Nous avons choisi de collaborer avec Heidi Klum pour sa beauté, sa forte personnalité et son talent. Elle n’est pas seulement un top modèle de renommée internationale, une talentueuse productrice de télévision, actrice, créatrice de vêtements et femme d’affaires, mais aussi une vraie femme. Mère de quatre enfants, femme passionnée, avec un grand sens de l’humour, et une farouche volonté d’être elle-même, Heidi Klum est fidèle à ses racines et sincère au quotidien. Heidi est investie dans la création de collections de produits inspirés des derniers défilés, et elle apparaît également dans nos campagnes publicitaires.

Nous sommes ravis qu’Heidi représente ASTOR, particulièrement au moment précis de notre développement où nous évoluons dans notre identité visuelle. Heidi représente parfaitement notre signature « Live your beauty » !

Heidi Klum était un choix évident d’ambassadrice pour ASTOR. Sa beauté est glamour en diable et féminine, mais elle a aussi les pieds sur terre, et c’est femme abordable. Elle est une inspiration pour les femmes de tous âges, et ses opinions puisées dans le monde de la mode nous seront très précieuses.