Ingrid Jackel, Physicians Formula : la passion de créer

Un personnage, Ingrid Jackel, Présidente de Physicians Formula, comme souvent les Etats-Unis savent en faire éclore. Une française tonique dont le parcours est étroitement, pour ne pas dire intimement lié au développement exemplaire d’'une marque de maquillage sur le marché américain, Physicians Formula. Retour sur cette entreprise à part et ses produits pas du tout comme les autres. MakeUp in…™ : Une histoire originale que celle de Physicians Formula ? Ingrid Jackel : Physicians Formula est née en 1937, en Californie. Le Docteur Crandall, un allergologue reconnu, imagine pour sa femme la première ligne de maquillage hypoallergénique. MakeUp in…™ : Quels sont les...

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Quelle stratégie pour les marques, le choix de l’’innovation

[vc_row][vc_column][vc_column_text] [gallery link="file" ids="23296,23297,23298,23299,23300,23301,23302,23303"]   Quelle stratégie pour les marques, le choix de l'’innovation L'’innovation est le maître mot de ces 10 dernières années, parfois galvaudée, parfois sous employée mais toujours répondant à une volonté de nouveautés pour séduire plus de clients. Selon Valérie Jourdan de Promise Consulting, la marque de maquillage la plus désirable pour les femmes tout âge confondu est Chanel avec 57% de préférence suivi de Dior 49% et de Yves St Laurent 42%. L'’accueil des innovations par les clientes est différent d'’un continent à l’'autre. En Asie, les marques européennes font fantasmer par la culture mode qu'’elles véhiculent « Sonia Rykiel...

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Make Up For Ever lance PRO FINISH, le fond de teint compact multifonctions, multi-usages !

[vc_row][vc_column][vc_column_text] [gallery link="file" ids="23281,23282,23283,23284,23285,23286"] [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]« Un teint parfait en deux minutes ? En backstage ou en studio, c’était un vrai challenge », explique Dany Sanz, Créatrice et Directrice Artistique de Make Up For Ever. « Un défi que m'’ont lancé les maquilleurs professionnels. Ce teint parfait, je le voulais pour toutes les femmes qui recherchent l’'irréprochable. C’est pour elles que j’ai conçu PRO FINISH. Facile à appliquer, il n’'exige aucune technique particulière, en deux minutes, il peut tout faire. Les résultats sont immédiats et le fini irréprochable, très longue durée. C'’est « le » produit indispensable à toujours avoir avec soi. Les...

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Astor : huit lancements en dix mois !

[vc_row][vc_column][vc_column_text] [gallery link="file" ids="23249,23250,23251"] [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]A raison de huit lancements en l'’espace de dix mois et quelques belles innovations, Astor l’'une des marques « phares » de maquillage du groupe Coty a très nettement accéléré sa stratégie de conquête sur le continent européen. Marque d'’origine allemande, numéro un en Espagne, Astor est également en train d’'écrire une nouvelle page de son histoire avec l'arrivée du top model international Heidi Klum comme nouvelle égérie et consultante artistique. Explications par Stephen C. Mormoris, Coty Beauty Global Marketing Senior Vice President. MakeUp in…™ : Quelques mots sur la marque elle-même et son histoire ? Stephen C.Mormoris : ASTOR...

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Maquillage et distribution: le changement c’est maintenant !

[vc_row][vc_column][vc_column_text] [gallery link="file" ids="23156,23157,23158"] Depuis quelques mois la distribution des produits de maquillage connaît une effervescence certaine. Dior, Chanel, Bourjois ont ouvert une boutique "beauté" en nom propre. Les nouvelles boutiques Bellista lancées par Nocibé sont exclusivement dédiées aux produits de marque Nocibé et associent à la vente des produits, une offre de soins et de produits de maquillage invitant à les utiliser sur place. La distribution des produits de beauté semble avoir entamé (enfin !) sa révolution. Sous la pression de belles réussites comme celle de Kiko et conscientes qu'il fallait "faire quelque chose" pour donner envie aux consommateurs d'entrer et,...

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A l’’heure de l’’immatériel, l’’égérie toujours d’’actualité

[vc_row][vc_column][vc_column_text] [gallery link="file" ids="23144,23145,23146"] A l’heure de l’immatériel, l’égérie est toujours d’actualité. Les actrices Kirsten Dunst et Kristen Stewart, l’'une pour l’'Oréal Professionnel, l’'autre pour Chanel ainsi que la chanteuse Rihanna pour MAC sont parmi les égéries 2014. Dès 1937, Coco Chanel incarnait elle même ses parfums, depuis c’'est le Chanel n°5 qui a bénéficié des plus célèbres ambassadrices actrices ou mannequins et tout récemment d'’un ambassadeur, l’'acteur américain Brad Pitt. Pour l'’Oréal, les égéries appartiennent à l’'ADN de la marque, à tel point que 13 d'’entre elles qui l’'ont successivement représentée ont participé à la création de la collection de maquillage Privée Color Riche....

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« Wonderland, Le Monde Merveilleux de Lancôme »

L'’expression de l’'univers de la marque sur les lieux de vente franchi une nouvelle étape avec l’'exposition « Wonderland, Le Monde Merveilleux de Lancôme » qui a lieu du 17 octobre au 19 novembre 2013 chez Sephora Champs-Elysées. Elle invite à une totale immersion dans l’'univers de la marque représenté par la Maison Lancôme. Exploitant le système Kinect de Microsoft, sa réalisation a nécessité 18 mois de travail et mobilisé prés de 60 personnes. Les visiteurs dans leur déambulation sont invités à vivre 7 expériences interactives dans un univers fantastique animé sur un mode proche de celui du réalisateur américain...

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Ouverture de boutiques maquillage en nom propre : les marques offrent à leur clientèle une expérience unique

A Paris, cette année DIOR, CHANEL mais aussi BOURJOIS ont ouvert des boutiques exclusivement dédiées à la Beauté. En plus de la présentation des classiques et de nouvelles collections de maquillage, ces boutiques sont l‘occasion pour les marques d’offrir à leurs clients des produits et services exclusifs. Dans son pop up store au 368, rue Saint Honoré ouvert en mai dernier, DIOR propose à sa clientèle des produits et prestations maquillage personnalisés : palette de maquillage Saint Honoré aux fards gravés du motif pied-de-poule ; gravure personnalisée des flacons de La Collection Privée Christian Dior ; manucure aux initiales CD tatouées...

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Paul & Joe – Collection Carrousel

[vc_row][vc_column][vc_column_text] [gallery link="file" ids="22289,22290,22291,22292,22293,22294"] Paul & Joe Beauté joue la carte de la nostalgie avec sa Collection printemps 2013 baptisée Carrousel. Pour le printemps, Paul & Joe Beauté nous invite dans un univers vintage, délicieusement régressif. C’est en effet dans les souvenirs du passé, et plus particulièrement de la fête foraine et de ses manèges, que la marque est allée puiser son inspiration pour sa collection en édition limitée, Carrousel. En mêlant les codes chers à la marque, à l’univers coloré de la fête foraine, c’est une véritable invitation à goûter aux plaisirs du passé qui s’offre à nous. Qu’il soit embossé dans le...

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MAC Cosmetics investit les Champs-Élysées

MAC Cosmetics, la troisième marque du groupe Estée Lauder, continue à étendre son réseau en France avec l’ouverture d’un flagship sur la prestigieuse Avenue des Champs-Élysées, l’un des emplacements le plus convoité d'Europe .Après Time Square et la 5e avenue à New York, MAC, la marque canadienne de maquillage professionnel ouvre son 3e flagship à Paris. Située au 78 avenue des Champs-Élysées, la boutique s’étend sur 362 m² répartie sur deux étages où la marque propose les 1 200 références de son catalogue permanent ainsi que des collections en éditions limitées et en exclusivité.C’est dans un espace à la fois...

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