Par : Mallory Huron, stratège seniore pour la beauté et le bien-être
Les consommateurs de la génération Z et de la génération Alpha recherchent une beauté expérimentale qui leur apporte un sentiment de contrôle et d’autonomie, tandis que la tactilité et le plaisir trouvent un écho auprès des jeunes générations. La texture et la beauté sensorielle suscitent des émotions positives, tandis que l’emballage offre une dose d’évasion fantaisiste grâce à des motifs aux couleurs vives, des lancements inspirés de la nourriture et des textures bien pensées. Les couleurs dopaminergiques gagnent également en popularité, car nous constatons que les teintes vives et audacieuses stimulent instantanément l’humeur des consommateurs.
Textures sensorielles
La tendance des produits tangibles et sensoriels ne se dément pas, les jeunes consommateurs étant particulièrement attirés par les textures amusantes, créatives et expérimentales qui créent un sentiment de jeu et apportent un élément nouveau à des routines familières. Le set de nettoyage BeautyBlender sur le thème des bonbons et des oursons en gomme, par exemple, introduit une esthétique sucrée et nostalgique dans le nettoyage des pinceaux de maquillage pour animer une tâche normalement banale, avec un tapis de gommage en forme d’ourson en gomme et un savon nettoyant en forme d’ourson en gomme, au parfum sucré. Ensuite, le nettoyage simple du corps et du visage reçoit également une mise à jour bienvenue, grâce à des marques comme Allkinds, dont la gamme de savons en gelée présente une texture ondulante qui rebondit, offrant un élément joyeux à l’heure du bain, qui dure pendant plusieurs lavages. Enfin, les éléments changeants des produits créent un effet de surprise et une expérience unique pour l’utilisateur : Le fard à joues Positive Vibes Only Color-Changing Blush Stick d’Essence passe du vert au rose tendre grâce à sa formule réactive au pH, créant ainsi une couleur unique pour chaque consommatrice et suscitant un engagement coloré et sensoriel.
Inspiration culinaire
Les lancements inspirés par la nourriture gagnent également en popularité, ajoutant un élément de plaisir délicieux et d’indulgence sensorielle à la beauté. Too Faced a récemment lancé deux palettes inspirées par les petits déjeuners préférés des enfants : modelées sur les Pop Tarts à la fraise et les Pop Tarts au sucre roux, les palettes présentent des ombres parfumées dans des couleurs, des textures et des noms qui s’alignent sur le thème du sucré. Ensuite, nous voyons des fruits tropicaux brillants comme le fruit du dragon gagner en popularité auprès des consommateurs pour sa couleur vive, son goût succulent et son parfum floral et acidulé, ce qui donne lieu à des produits de soins de la peau comme l’hydratant fruit du dragon + niacinamide de Purlisse, qui offre des avantages régénérants et revitalisants grâce aux pouvoirs antioxydants de l’extrait de fruit du dragon. Même les plats préférés des fast-foods, comme la sauce piquante, inspirent des produits créatifs et attrayants : La collection Hot Sauce de NYX Cosmetics crée une excitation épicée pour ses formules de rouge à lèvres Shine Loud. La collection Xxtra Hot Sauce s’inspire des sauces piquantes et propose des noms de teintes tels que Chipotle Chilla, Ghost Pepper et Jalapeno Poppin pour évoquer les piments épicés qui constituent la base des sauces piquantes.
Emballage dopaminé
Enfin, les couleurs dopaminergiques restent une tendance forte, car les consommateurs cherchent non seulement à s’exprimer à travers des teintes vives et audacieuses, mais aussi à utiliser la thérapie par la couleur pour stimuler et améliorer leur humeur. Real Techniques a récemment lancé sa collection Daygleam dans des teintes audacieuses de bleu, de vert et de jaune, répondant ainsi directement à ce besoin de moments de couleurs saturées dans les routines de beauté. Ensuite, nous voyons des éléments impertinents et intelligents de l’argot de la génération Z utilisés sur les emballages pour créer un effet décontracté et humoristique : Purifect by Symphony Beauty a récemment présenté son emballage de sérum en édition limitée qui comporte des slogans mignons et accrocheurs tels que « Smoother Than Butter » ou « Bright Vibes Only » qui se rapportent à la formulation et à la fonction des produits. Nous constatons également que les emoji classiques restent une option populaire et mignonne pour l’emballage et l’inspiration des produits afin de toucher les jeunes consommateurs : Les rouges à lèvres liquides Moodmakers Super Stay Matte Ink de Maybelline présentent des graphiques qui stimulent l’humeur avec des émojis qui se rapportent aux couleurs des lèvres comme Energizer, De-Stresser, Euphoric et Optimist.
Fashion Snoops
FS est une agence de prévision des tendances mondiales qui aide les grandes marques du monde entier en contact avec les consommateurs à débloquer l’innovation et à propulser la croissance. Grâce à une combinaison d’intelligence humaine et artificielle, nous analysons les changements culturels et interprétons les modèles détectés afin de prévoir les opportunités commerciales liées aux tendances.
