Avec des niveaux de voyage qui devraient dépasser pour la première fois les flux prépandémiques en 2024, Cosmetics Inspirations & Creation explore l’émergence du«LeisureBody», et l’aspiration à une peau parfaite, magnifiée et protégée qui s’étend au corps.
Le boom mondial du fitness et remise en forme (30 % des membres de la génération Z utilisent régulièrement des installations de remise en forme, tandis que 50 % expriment le désir de s’entraîner régulièrement) survient à une époque où les voyages se multiplient et où la mode du body-con est en plein essor. Toutefois, à l’ère du wellness, un corps rayonnant et plein de vitalité est autant la projection de la santé intérieure que celle des heures passées au sport. Le désir d’un corps « beach body », rayonnant de santé (intérieure et extérieure), a alimenté la demande pour des soins hybrides, haute performance, corrigeant la peau et propulsant le body glow.
Le body cult
Selon Circana, le corps était l’un des segments à la croissance la plus rapide dans les soins de de prestige en 2023, reflétant l’investissement croissant vers l’entretien de leur physique, cohérent avec l’émergence d’un bien-être, de nouveaux rituels et d’une santé holistique. Cette hyper-focalisation sur le corps présente d’énormes opportunités pour les marques de beauté d’inspirer les consommateurs avec des produits qui boostent la vitalité et l’allure du corps. Il s’agit d’un marché très engagé : selon McKinsey, 70 % des consommateurs américains déclarent qu’il est important pour eux d’investir dans leur santé et leur apparence, et 50 %d’entreeux affirment que la fitness, la forme physique fait partie intégrante de leur identité. La demande est également alimentée par TikTok, où les vues de #bodycareroutine ont atteint plus de 671,9 millions (Spate – US TikTok views – jusqu’à la semaine du 14 juillet 2024), les influenceurs démontrant les rituels de ‘pampering’ du corps et de soins de plus en plus sophistiqués, généralement réservé au visage.
Bronzers hybrides
Dans cette catégorie en pleine évolution, les poudres bronzantes sont remplacées par des hybrides makeup-soin-solaire, qui répondent à la demande d’un hâle profond doublé d’une haute protection solaire. Ultra Violette a revigoré la catégorie en lançant les gouttes super glow Queen ScreenSPF50 en version illuminatrice et bronzante, qui peuvent être portées seules ou mélangées à un soin pour plus d’éclat et de protection. Promettant un bronzage stimulant, la brume solaire pour le corps Kopari Sunglaze Sheer SPF 42 offre une protection UVA/UVB à séchage rapide avec un reflet or rose enrichi d’acide hyaluronique et de vitamines C et E, pour une peau douce et souple.
Corps chatoyant
Le « leisure body » centré sur un glow parfait de la tête aux pieds, a renforcé l’émergence de lotions shimmery, d’huiles centrées sur le glow, on de protections solaires boostant la radiance du corps. Cette tendance se retrouve sur TikTok, où les vues sur les produits associés à l’éclat du corps sont en plein essor – #bodyshimmerspray a enregistré plus de 74,3 millions de vues, tandis que #bodymist a dépassé les 326,7 millions de vues (Spate – US TikTok views – jusqu’à la semaine du 14 juillet 2024).
Une marque à suivre dans ce domaine est Hempz, qui a mis au point une huile corporelle profondément hydratante qui laisse une brillance subtile. Glow Getter Herbal Body Oil with Shimmer de Hempz laisse la peau étincelante grâce à l’utilisation de mica provenant de sources éthiques. Le nouveau SunShieldOn-The-GlowSheerStickSunscreenSpf40 de Kopari offre un éclat portable dans un format de stick facile à transporter. Il peut être utilisé pour des applications ciblées ou pour une protection solaire globale, laissant la peau protégée avec un éclat subtil.
Pour plus d’informations sur cette catégorie dynamique et d’autres innovations, visitez le stand de Cosmetics IC (A48), Inspiration Bar and Beauty Talks, lors du prochain salon MakeUp in NewYork.
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L’agence réalise des rapports de tendances approfondis, qui identifie des univers pertinents et décrypte les lancements beauté afin d’inspirer le processus d’innovation des acteurs de la beauté. Des rapports sur-mesure centrés sur des « Consumer & Market Insights » peuvent également être réalisés, ainsi nous transformons vos données en leviers qui stimuleront votre processus d’innovation.
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