Malgré les fluctuations économiques, le secteur du maquillage de prestige continue de prospérer, avec une croissance de 5 % au premier trimestre, surpassant ainsi la dynamique du marché de masse. Les plateformes de médias sociaux amplifient l’influence des marques de prestige, soulignant le rôle du maquillage dans le soin de soi et les petits plaisirs que recherchent les consommateurs. Le retour sensoriel devient un nouveau critère d’efficacité, incitant les marques à explorer des textures indulgentes, des outils et emballages hyper-tactiles, des couleurs apaisantes et des parfums fonctionnels. De nouveaux récits expérientiels émergent alors que les consommateurs exigent des sensations émotionnellement enrichissantes, apportant confort, soulagement et reconnexion émotionnelle en période de forte anxiété.
Lors de cette session, Leïla dévoilera l’un des thèmes phares de l’agence pour l’avenir, soutenu par des exemples mondiaux et des insights de pointe issus du monde entier. La présentation sera suivie d’une session de questions-réponses avec Angela Neal, vice-présidente de l’innovation produit chez Victoria Beckham Beauty. Elles discuteront de la manière dont la beauté est intrinsèquement liée au plaisir et de l’évolution des codes du luxe, représentant des défis pour les innovations de produits. Cette session est conçue pour inspirer les leaders en innovation, tendances et prévisions, en fournissant des insights stratégiques et des enseignements pratiques. Adoptez l’avenir de la beauté et des expériences sensorielles, et apprenez à naviguer dans l’évolution des attentes des consommateurs.
Angela Neal
Vice President of Product Innovation
Victoria Beckham Beauty
