Les consommateurs se sont lassés de l’accent constant mis sur la durabilité, doutant souvent des revendications des marques et les associant au « greenwashing ». Ce scepticisme représente un défi pour les marques qui s’efforcent véritablement de créer des produits respectueux de l’environnement. Pour regagner l’intérêt des consommateurs, les marques peuvent tirer parti de leurs efforts d’innovation en présentant de manière transparente les avantages tangibles et les technologies avancées qui sous-tendent leurs initiatives écologiques. Mettre en avant les percées en biotechnologie et autres solutions de pointe peut aider à distinguer leurs efforts des revendications superficielles en matière de durabilité. En insistant sur l’innovation et en fournissant des récits clairs et fondés sur des preuves concernant l’impact environnemental de leurs produits, les marques peuvent reconstruire la confiance et démontrer leur engagement en faveur d’un progrès durable authentique.
Eva Lagarde
Fondatrice
Re-Sources
