Alors que l’économie mondiale continue d’osciller, la hausse des prix des produits est devenue une préoccupation de plus en plus pressante pour les consommateurs. Les hausses de prix affectent les décisions d’achat dans diverses industries. L’industrie de la beauté ne fait pas exception et les consommateurs sont confrontés à des décisions d’achat difficiles alors qu’ils tentent d’optimiser leur budget. Cependant, cela ne signifie pas qu’ils ont cessé de dépenser; au lieu de cela, ils recherchent des moyens plus intelligents de faire leurs achats de produits de beauté sans faire de compromis sur la qualité.
La beauté à petit budget : l’essor des format mini, du vrac, des dupes et de l’anti-gaspi
#1 Les produits de beauté en format voyage ainsi que les versions « minis » sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs : en plus d’être plus abordables qu’un produit en format standard, ils sont plus faciles à terminer et permettent ainsi aux consommateurs de moins gaspiller dans cette optique de consommation intelligente. En outre, ces petits formats, que l’on parle de parfums, de crèmes ou encore de mascara, permettent un usage très nomade et offrent la même qualité que les produits de taille normale.
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#2 Une autre façon d’économiser de l’argent est d’acheter en vrac ou d’opter pour des produits rechargeables avec des emballages réutilisables. Les produits rechargeables aident non seulement à réduire les coûts, mais également à réduire les déchets, ce qui en fait un choix populaire parmi les consommateurs qui souhaitent consommer de manière plus responsable.
#3 Les consommateurs à la recherche de produits moins chers mais tout aussi efficaces se tournent également de plus en plus vers les dupes, qui offrent une gamme de prix et d’options allant de marques bien connues comme les parfums Zara à des parfums de niche comme Burberry Her.
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#4 Enfin, les consommateurs partagent des conseils anti-gaspillage sur les réseaux sociaux, comme par exemple comment ouvrir n’importe quel tube ou flacon pour utiliser un produit jusqu’à la dernière goutte, surtout lorsqu’il s’agit d’un article coûteux. Ce comportement met en évidence encore une fois la volonté des consommateurs de tirer le meilleur parti de leurs produits de beauté et d’éviter le gaspillage.
Certaines personnes considèrent que dépenser intelligemment implique également de se faire plaisir de manière conscientisée : ils prennent sciemment la décision de s’offrir une expérience ultime de soins personnels en investissant dans des produits de beauté haut de gamme.
Bien que la plupart des consommateurs soient de plus en plus sensibles aux prix, certains sont quand même prêts à dépenser des sommes importantes pour des produits de beauté haut de gamme ou des expériences de bien-être de luxe pour des occasions spéciales ou simplement pour se faire plaisir.
Les consommateurs les considèrent comme un moyen de renforcer leur confiance, leur estime de soi ou d’essayer de nouveaux styles ou tendances, et ainsi les envisagent comme une dépense utile et « intelligente ».
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En résumé, le changement d’attitude en faveur d’une consommation plus réfléchie dans le domaine de la beauté témoigne d’une valorisation accrue des produits de qualité répondant aussi aux exigences économiques et écologiques des consommateurs, des attentes à suivre de près pour les marques de beauté.
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Créée en 2009, Dynvibe est une agence de Social Intelligence leader de son marché en France. Grâce à l’expertise acquise sur les plateformes de social listening, nous nous concentrons sur 2 audiences :
· récolter et analyser les conversations spontanées des consommateurs sur la sphère sociale ;
· identifier et surveiller les communautés d’influenceurs experts, les « changemakers ».
Alliant à la fois technologie et expertise humaine, Dynvibe détecte des tendances et signaux faibles, et les transforme en insights activables afin de répondre aux problématiques marché des marques et les accompagner dans leurs enjeux stratégiques.
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