Selon FEBEA, c’est pas moins de 170 marques de cosmétiques qui sont créées en France chaque année. Alors imaginons les chiffres vertigineux si nous y ajoutons ne serait-ce que la Chine et la Corée du Sud. Avec un marché mondial qui devrait peser 863 milliards de dollars en 2024 (Zion Market Research), peu de secteurs peuvent se targuer d’avoir une offre aussi concurrentielle que celle de la beauté. Il y a de quoi donner mal à la tête.
Se démarquer sur un marché aussi encombré que mature, nécessite des investissements importants et relève du défi. Pour se faire, le design produit est un facteur clé de succès, aussi bien pour les géants mondiaux que les DNVB afin de se faire une place de choix dans l’esprit des consommateurs.
Le produit iconique est le passeport d’une marque. C’est en parallèle une extension de notre propre identité lorsque nous l’achetons. Le produit est une interprétation de tous les codes d’une marque. Il n’a pas pour vocation d’être uniquement esthétique, émotionnel ou symbolique, mais peut aussi être porteur d’innovations fonctionnelles ou de matières.
Le rouge à lèvres Knight Little Gold de Marie Dalgar ou la marque MAC doivent leur succès, entre autres, par leur design unique qui leur permet de se différencier des innombrables autres produits de maquillage existants.
En réalité, un produit ne répond pas uniquement à une apparence ou une fonction : il offre une nouvelle perspective de voir le monde. La cosmétique est un marché en pleine transition. Avec l’arrivée imminente de l’Éco Beauty Score sur les emballages, nul doute que le design produit sera un levier stratégique dès les premières étapes de création. Le rôle du designer a toujours été de créer des produits avant-gardistes ou en phase avec leur temps, tout en respectant les nouvelles contraintes environnementales, sociétales et comportementales. Le design produit est l’avenir de l’Homme.
De Baschmakoff
De Baschmakoff est une agence de branding et design spécialisée dans le luxe et le secteur de la beauté. Fondée en 1985 en France, nous sommes un atelier aux compétences multiples, un laboratoire d’idées et une fabrique de concepts et de stratégies. Nous collaborons avec des marques venues du monde entier, de l’Europe, de l’Asie ou encore d’Amérique Latine. Notre philosophie est axée sur les outils marketing et l’innovation produit avec une approche originale et unique.
