La notion de beauté, et plus largement l’industrie qui en découle, se trouve à un moment crucial de redéfinition identitaire. Autrefois considérée comme une simple quête esthétique, la beauté dépasse désormais cette dimension jugée superficielle pour revêtir une signification bien plus profonde et s’inviter dans de nouvelles sphères.
Aujourd’hui, lorsque l’on parle de beauté, on ne désigne plus uniquement les produits de cosmétique, mais on l’associe à de nouveaux territoires tels que la santé, la santé mentale, la longévité, la vitalité, un style de vie…
Vers une redéfinition de la beauté :
Cette redéfinition de l’industrie vers une approche 360° s’explique par la quête d’un bien-être intégral, une ‘santé-fication’ et une ‘Lifestylisation’ de la beauté.
En effet, la beauté ne se mesure plus à l’aune des apparences seules, mais désormais à travers une vision systémique qui inclut l’état mental, émotionnel et social de l’individu, transcendant ainsi les notions conventionnelles de beauté (étude Beauty Goes 360, NellyRodi 2024). Les marques de beauté étendent alors leurs frontières et leur influence, apportant désormais aussi des réponses à des besoins essentiels : bien dormir, bien se nourrir, bien se sentir dans sa peau …
La beauté sort de la salle de bain pour accompagner le consommateur au quotidien et répondre à ses besoins primaires pour le bon fonctionnement du corps et de l’esprit. On observe en effet que des marques de beauté lancent de nouveaux produits avec une dimension de bien-être de plus en plus dominante : par exemple, la marque Neuraé de du groupe Sisley offre une nouvelle approche de la beauté à travers le prisme des neurosciences, avec des produits qui revendiquent des bénéfices émotionnels et mentaux. Dans la même dynamique, la nouvelle collection de parfums de Charlotte Tilbury s’appuie sur les neurosciences afin de susciter un spectre d’émotions (joie, amour,…). Ces nouveaux lancements illustrent l’association étroite de la beauté et à la notion de « bien-être » dans une démarche systémique.
Au-delà de cette quête de bien-être, la beauté devient un véritable style de vie, qui influence les choix des consommateurs au quotidien et encourage un engagement actif vers le bien-être personnel et communautaire. Par exemple, la viralité du hashtag #cleangirls et ses milliards de vues est la preuve que la beauté devient un mouvement aspirationnel dessinant un idéal de vie à atteindre.
Enfin, les marques de beauté ne peuvent plus se limiter à être de simples ‘vendeurs de produits de beauté’ mais doivent se faire le porte-parole d’un style de vie afin de devenir et rester une marque désirable dans le temps. L’enjeux majeur pour les marques est donc de devenir de plus en plus lifestyle et incarnées, avec leur propre personnalité, ce qui leur permettra de tisser une vraie relation avec leurs clients et leur communauté.
Ces évolutions, couplées aux nouvelles attentes des consommateurs, portent une redéfinition du rôle des marques. Qui plus est, d’après un rapport de VML (2023), 79% des individus interrogés affirment que le rôle d’une marque a changé au cours des cinq dernières années et 38% estiment que le rôle d’une marque devrait être d’améliorer la santé & le bien-être.
NellyRodi, spécialiste de la prospective, est un cabinet de conseil en stratégie expert dans le secteur des industries créatives. Nous accompagnons les entreprises, leurs décideurs et leurs équipes, de la définition de leur stratégie de marque à leur déploiement opérationnel.
Nous sommes capables de répondre à des objectifs de résultat, et d’accompagner les marques avec créativité, engagement et conviction. Pour cela, nous nous appuyons sur des méthodes rigoureuses et sensibles, et nous mettons notre expertise consommateur et notre passion des industries créatives au service de la désirabilité des marques.
