Les réseaux sociaux façonnent les tendances et influencent les industries et TikTok est devenue une force importante dans le monde de la beauté et des soins de la peau. Le mélange unique de contenu visuel et de diffusion rapide de la plateforme a révolutionné la façon dont l’information est accessible et consommée, impactant tout, des habitudes de consommation aux pratiques professionnelles. Cette évolution va au-delà des simples tendances, signalant un changement plus profond dans le paysage de la beauté, caractérisé par une évolution vers des approches plus informées, transparentes et centrées sur l’utilisateur. Et nous constatons non seulement un changement dans la manière dont les connaissances sont partagées, mais également dans la manière dont les produits sont créés et commercialisés par ceux qui sont à la pointe de la science et de l’innovation esthétique.
Des intellectuels de la peau aux experts de la peau
L’essor de TikTok a transformé la manière dont les connaissances en matière de beauté sont partagées et consommées. Initialement dominés par de jeunes passionnés de beauté connus sous le nom de « skinintellectuels », ces individus examinaient les produits et éduquaient leurs pairs via les réseaux sociaux. Leur popularité a mis à jour un vaste public avide de conseils d’experts en beauté, ouvrant la voie à l’entrée des professionnels sur la scène. Les dermatologues ont saisi l’importance de TikTok comme une plateforme inestimable pour atteindre un public plus large. Cela leur a offert un moyen de partager leur expertise de manière plus détendue et plus engageante, en créant rapidement une audience et en essayant leur crédibilité. Ce changement a non seulement démocratisé les connaissances en matière de beauté, mais a également brouillé les frontières entre consommateur et expert, favorisant ainsi une nouvelle culture de passionnés des soins de la peau.
De nouvelles marques pour de nouvelles attentes
L’influence de TikTok a non seulement modifié la manière dont les informations sont partagées, mais également la manière dont les produits sont développés et commercialisés. Les dermatologues très suivis en ligne ont commencé à lancer leurs propres marques, tirant parti de leur influence sur les réseaux sociaux pour atteindre directement les clients potentiels. Par exemple, le Dr Shereene Idriss, avec plus de 850 000 abonnés, a lancé sa marque Dr Idriss Skincare, tout comme le Dr Muneeb Shah, fort de 18,1 millions d’abonnés, avec Remedy Skincare. Contrairement aux marques traditionnelles fondées par des médecins comme Dr. Brandt et Murad Skincare, qui adoptent souvent un ton formel et clinique, ces nouveaux venus proposent une approche plus accessible et plus inspirante. Ils s’adressent spécifiquement au public de TikTok, en mettant l’accent sur la transparence et la communication authentique.
L’émergence de marques fondées par des chirurgiens plasticiens
Le paysage des marques de beauté fondées par des médecins connaît une autre évolution avec les chirurgiens plasticiens à la barre. Ces professionnels présentent des produits innovants adaptés aux soins pré et post-opératoires, ainsi que des solutions de soins de la peau technologiquement avancées. Les exemples incluent la marque Viktor Michael, lancée par 2 professionnels chevronnés de l’esthétique clinique, qui se concentre sur des formules de qualité clinique qui minimisent le temps de récupération. Leurs produits contiennent un mélange d’enzymes, d’acides et de phytoactifs qui traitent la peau avant et après intervention, ainsi que pour les soins quotidiens continus.
Le phénomène des TikTok Doc impacte profondément l’industrie de la beauté. En démocratisant les connaissances en matière de soins de la peau et en les rendant divertissantes, ces professionnels remettent en question les stratégies traditionnelles de marketing et de développement de marques. Ils favorisent également une base de consommateurs plus informés qui valorise la transparence et l’efficacité plutôt que le prestige de la marque.
Monia MERABET
Consultante en tendances et innovation basée à Paris et fondatrice de We Out Wow.
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