Aujourd’hui, notre routine beauté se partage entre les produits cosmétiques et les traitements non invasifs (fillers, Botox et autres micro-procédures).
Les tweakments sont en plein essor dans le monde entier. Rien qu’aux États-Unis, plus de 7 millions de personnes ont eu recours au Botox en 2022 (The Aesthetic Surgery Education & Research Foundation) et le marché mondial des produits de comblement dermique devrait atteindre une valeur de 8,74 milliards de dollars d’ici à 2029 (Fortune Business Insights). Ces produits de comblement, le Botox et d’autres micro-procédures sont désormais totalement intégrés dans les habitudes de beauté de nombreux consommateurs.
Les marques de produits de beauté de l’avenir doivent répondre à la question suivante : remplacer ou soutenir le processus de retouche ?
Remplacer Tweakments
Grâce aux progrès technologiques et aux nouvelles molécules d’ingrédients, les cosmétiques inspirés des « tweakments » sont une catégorie de produits émergente qui présente un potentiel d’innovation très intéressant.
Remplacer le produit de Lip Filler :
Fini le temps des brillants à lèvres infusés au piment, qui non seulement font mal mais sensibilisent la zone environnante de la lèvre. L’ingrédient original utilisé dans les produits de comblement des lèvres – l’acide hyaluronique – est réintroduit dans la catégorie des produits de comblement des lèvres. L’acide hyaluronique s’appuyait auparavant sur un faible poids pour mieux pénétrer dans les couches des lèvres. Aujourd’hui, de nouvelles technologies plus intelligentes voient le jour :
Le Lip Plumper Droplette 17-Volt utilise la technologie de micro-infusion pour contourner la barrière cutanée et faire pénétrer le collagène, l’acide hyaluronique et la menthe poivrée plus profondément dans les lèvres. Le Plasma Lip Compound de U Beauty utilise deux formes différentes d’acide hyaluronique : des sphères d’AH qui se posent sur le dessus des lèvres pour les volumiser visiblement, et de l’AH à longue chaîne qui est diffusé plus profondément dans les lèvres pour repulper les zones abîmées de l’intérieur. Le fournisseur d’ingrédients Givaudan utilise de l’acide hyaluronique de haut poids moléculaire microencapsulé dans son Spherulite lip plumper. Il pénètre plus profondément dans la peau grâce à une nouvelle technologie de vectorisation.
Remplacement du lifting des paupières/du visage :
Le « Snatched Face » – un visage tiré vers le haut et vers l’arrière, lifté et tendu – est de plus en plus répandu en Occident. La tendance à supprimer la graisse buccale, à obtenir un « œil de renard » (enfiler et relever les sourcils) et l’augmentation des procédures de resserrement par radiofréquence jouent un rôle dans ce phénomène. Les blépharoplasties (chirurgies des paupières) et les liftings traditionnels ont évolué pour cibler une population beaucoup plus jeune.
Parmi les principaux produits promettant le même effet de lifting des yeux à une fraction du risque, citons la baguette Eye Lift de SBLA et l’ombre à paupières Defence Color Eye Lift de Bionike. Le premier exerce sa magie autour des yeux en éliminant instantanément les pattes d’oie, les plis, les capuchons et les paupières tombantes. Grâce à ce que la marque décrit comme une « molécule de PEPTIDE SBLA66 révolutionnaire », ce puissant peptide permet de lifter et de lisser la peau autour des yeux, de réduire les poches, d’unifier la texture de la peau et d’atténuer les décolorations. Le stick d’ombres à paupières adopte une approche triple action pour resserrer les paupières. L’acide hyaluronique repulpe, l’extrait botanique de Tabebuia réduit l’affaissement et un actif biotechnologique tend et resserre la peau.
Supporter et améliorer les Tweakments
Les produits cosmétiques qui soutiennent le processus de tweakment sont connus sous le nom de pré ou post-procédure. Le produit « pré-procédure » prépare la zone à recevoir le traitement de manière optimale. Le produit « post-procédure » se concentre sur la guérison et l’apaisement. Crème Resque de Tracie Giles est un pionnier sur ce marché. Elle améliore les résultats de tout traitement esthétique (généralement en ajoutant un peu d’hydratation ou de brillance à la zone), accélère la cicatrisation et réduit les rougeurs. L’innovation réside dans l’utilisation de bêta-endorphines et de régulateurs de cortisol, qui réduisent l’anxiété et la douleur qui peuvent accompagner ces micro-procédures.
Les produits de beauté qui améliorent le tweakment représentent un défi passionnant et inexploité en matière de beauté : comment augmenter le visage déjà augmenté ? Si la plupart des consommateurs souhaitent que leurs retouches soient si naturelles qu’elles passent inaperçues, un nombre croissant d’entre eux apprécient une apparence surgonflée et hyperréaliste. Ces consommateurs veulent que les cosmétiques fassent paraître leurs retouches plus grandes. Les proportions non naturelles de ces looks nécessitent de nouveaux produits et de nouvelles techniques pour les faire ressortir.
Les nouveaux domaines de développement de produits comprennent la sculpture du contour des lèvres, l’accent mis sur la zone péri-orale et l’exploration des technologies de gloss pour les lèvres ultra-3D.
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