Radiance naturelle, vitalité de la peau et glow ultra-hydraté, le make-up du moment en Asie mise sur la subtilité et l’accentuation des qualités naturelles de la peau pour obtenir un glow frais et « healthy ». On parle de transparence, de peau rebondie et l’aspect « plump » est désirable, de la peau aux lèvres, avec la popularité des illuminateurs, des gloss, des baumes. Plus que jamais, le maquillage vise à obtenir un aspect « better than bare »- « mieux que la peau nue », en utilisant des formules enrichies en ingrédients skincare pour améliorer la clarté et la beauté de la peau.
PRÉPARATION DE LA PEAU
La perfection du teint commence avec le primer ou base de teint, des soins hybrides qui s’illustrent cette saison dans la catégorie des protections UV. La marque japonaise Allie a lancé son « Lasting Primer UV SPF50 PA+++ » avec sept revendications, qui allient protection solaire et embellissement de la peau. La formule contient des pigments de perle rouge et argentée qui reflètent la lumière, éliminant le teint terne et offrant un « healthy glow ».
La marque coréenne Primera a introduit son « REPAIRING CERA CAPSULE UV PROTECTOR TONE UP PRIMING SPF50+ PA++++ », un écran solaire tone-up qui garantit une application du maquillage impeccable en améliorant son adhérence et sa tenue. Non seulement il assure une rétention d’humidité pendant 72 heures, mais il améliore également l’adhérence de 90,7 %, améliore la texture de la peau de 64,24 % et augmente l’hydratation de 68 %.
LE TEINT
La tendance est au fini extra naturel, avec des formules enrichies de bienfaits pour la peau.
Un exemple parfait de cette tendance est le lancement de la marque coréenne Hera avec son « SKIN TINT COMFY SPREADER SPF50+ PA+++ ». Cette formule hybride associe une base de crème hydratante à de la poudre tone-up micro-encapsulée, offrant une apparence nette et translucide appelée « blurry glass skin » comparable à une peau fraîchement nettoyée. La formule est en effet composée de 73 % d’ingrédients naturels, et enrichie de 65 % de composants de soins.
Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus un fini qui se rapproche d’un effet peau nue, les marques asiatiques introduisent des produits pour améliorer les contours naturels du visage en illuminant stratégiquement les zones clés, comme le Liquid Foundation de la marque Inoui au Japon. Ce fond de teint rehausse la structure osseuse, le teint et la texture de la peau, résultant en une peau fraîche et lumineuse, grâce à la technique de Ia marque appelée « Human and Light Contouring technique. » Cette technique utilise un mélange hybride d’huile et de gel transparent, offrant une texture légère qui se fond parfaitement avec la peau, contrôlant efficacement la lumière à la surface de la peau pour accentuer les courbes du visage.
LES YEUX
La précision et la définition sont les mots clés du maquillage des yeux, notamment sur le marché chinois, avec le lancement de deux produits phares.
SANZITANG est une marque chinoise qui crée le buzz grâce à son 2-NIB POSITIONING LIQUID EYEBROW PENCIL (3rd GENERATION), un crayon à sourcils polyvalent conçu pour durer jusqu’à 10 heures. Ce crayon aide les utilisateurs, surtout les débutants, à obtenir des sourcils naturels et bien définis grâce à ses attributs correctifs.
INSBAHA (PROYA) présente le SKINNY & MELTY GEL EYE LINER: un eye-liner gel doté d’un design à double arc en forme de lame de rasoir inclinée à 45°, qui s’adapte naturellement au contour de l’œil. La partie la plus fine de la pointe mesure 1 mm, ce qui la rend pratique pour colorer à la fois les coins internes et externes de l’œil. La pointe applicatrice à double arc est conçue pour dessiner des lignes nettes ou créer un ombrage plus doux, offrant ainsi une polyvalence pour différents looks de maquillage, allant de l’eye-liner précis à un effet smoky estompé.
LES LÈVRES
Le volume et la brillance sont au centre de l’attention cette saison, notamment en Corée, accompagnés d’une nouvelle approche de la couleur et de ses nuances pour obtenir une intensité parfaite.
Le 3D VOLUMING GLOSS de la marque coréenne Fwee est un gloss volumateur disponible en deux niveaux d’intensité : 30 % pour une couleur transparente de type « aquarelle » (watercolor) et 70 % pour une couleur claire et vive, comme recouvert d’un sirop de fruits. Ce produit offre un effet similaire à des fillers, résultant en des lèvres parfaites sans rides (LA tendance sur Instagram).
HEARTPERCENT DOTE ON MOOD TOP COAT LIP PLUMPER est un gloss repulpant qui ajoute du volume aux lèvres et modifie la couleur lorsqu’il est appliqué comme top coat. Les cinq premières teintes offrent un léger volume, des paillettes et de la couleur. Elles apportent également des nuances dans la couleur en jouant sur des teintes, du chaud au froid et inversement. La teinte 06 Maximizer est transparente et offre un effet repulpant intense, pour des lèvres extra rebondies et juicy.
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