Les marques transcendent leur identité traditionnelle liée à l’esthétique et revendiquent une posture de plus en plus tournée vers l’authenticité et la promotion d’un véritable lifestyle. Dans cette optique, les marques évoluent, se réinventent ou se recentrent sur des domaines variés, tout en poursuivant leur quête de sens ; Beauty Goes 360…
De nouvelles postures de marques émergent, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux territoires d’expression. Parmi les 5 postures de marques détaillées dans l’étude Beauty Goes 360 de NellyRodi, en voici trois.
1) The Protector
La marque Protector s’engage à préserver la santé physique et mentale des individus tout en prenant soin de leurs émotions.
Elle crée un environnement de sécurité et de bienveillance, formant ainsi une bulle rassurante autour de chaque individu. À travers une écoute attentive, elle valorise l’essence de chacun et démontre une compréhension profonde et ses particularités, guidant avec dévouement à chaque étape de la vie.
Sa mission est de veiller à la préservation de la santé physique et mentale, et à faciliter la (re)connexion à soi-même, ainsi que chacun puisse évoluer dans un cadre confortable.
Des marques comme La Rosée ou La Roche Posay incarnent cette posture.
2) The Hacker
La marque Hacker guide les individus dans leur quête de dépassement de soi et de contrôle absolu.
Elle pousse les individus à « hacker » leur propre organisme en vue d’un objectif ultime : repousser les limites de la longévité. En mettant l’accent sur l’innovation, elle défend une vision pragmatique de la beauté, pour aller d’un point A à un point B le plus rapidement possible.
La marque Hackeuse incarne une vision audacieuse où l’innovation, le dépassement de soi et la quête de longévité convergent vers une transformation personnelle plus radicale.
Des marques comme k18hair, et la clinique ZOI incarnent cette posture.
3) The Inspirer
La marque Inspirer guide les individus dans leur quête d’élévation vers un idéal, où le beau transcende l’ordinaire.
Toujours en phase avec son époque, elle intrigue par sa culture distinctive et son image novatrice. Jouant le rôle de curateur artistique, sa posture privilégie le raffinement, les détails et la beauté authentique, offrant ainsi un moyen de s’élever.
Sa mission est d’inspirer, transformant chaque instant en un moment d’exception, porteur de sens.
Des marques comme BYREDO, et Documents Perfume incarnent cette posture.
NellyRodi
NellyRodi, spécialiste de la prospective, est un cabinet de conseil en stratégie expert dans le secteur des industries créatives. Nous accompagnons les entreprises, leurs décideurs et leurs équipes, de la définition de leur stratégie de marque à leur déploiement opérationnel.
Nous sommes capables de répondre à des objectifs de résultat, et d’accompagner les marques avec créativité, engagement et conviction. Pour cela, nous nous appuyons sur des méthodes rigoureuses et sensibles, et nous mettons notre expertise consommateur et notre passion des industries créatives au service de la désirabilité des marques.
