Depuis l’ère covid, on assiste à une revalorisation et une expertisation de la science et de l’approche médicale au sein du territoire de la beauté. Le nombre de lancements de marques cliniques a explosé, éclatant ainsi le marché en proposant une offre démultipliée et loin des codes traditionnels du médical à savoir le packaging blanc et la figure classique du dermatologue en blouse blanche.
Aujourd’hui, les medical brands renouvellent complètement cet univers non seulement en termes d’offre produit mais également dans leur communication et les figures scientifiques qui les incarnent. Il y a aujourd’hui une pluralité de profils d’experts qui font entendre leur voix et leur expertise répondant ainsi à de nouveaux besoins et profils des consommateurs toujours plus avides de connaissance scientifique.
Le Chirurgien Esthétique
Avec le boom des procédures esthétiques ces dernières années le chirurgien esthétique apparait comme la nouvelle figure experte du moment! La viralité des réseaux sociaux vient alimenter cette tendance où nombreux consommateurs suivent de près les dernières tendances esthétiques et leurs chirurgiens préférés. Ces derniers en ont bien conscience et démocratisent l’éducation autour des procédures, tout en misant sur la popularité des avant/après comme outil marketing. Il était donc naturel qu’ils en viennent à lancer leurs propres marques rajeunissant et modernisant ainsi cet univers. Celles-ci s’inspirent généralement des pratiques et protocoles esthétiques signatures du médecin. C’est le cas notamment de Dr Diamond’s Metacine fondée par le chirurgien esthétique des célébrités américaines, Dr Jason B. Diamond qui promet d’offrir « des résultats cliniques sans le rendez-vous médical », ou encore la marque Dr.Few du Dr. Julius Few basée sur le concept des « traitements superposables », une série de six formules à compiler pour plus d’efficacité. Enfin la marque Pers Skincare est inspirée du protocole médical du chirurgien star français Antoni Calmon en quatre étapes visant à « Protéger – Embellir – Réparer et Stimuler » la peau.
L’Allergologue
Aujourd’hui et selon une étude Aveeno, 71% des adultes déclarent avoir une peau sensible. Partant du principe qu’une femme peut se mettre jusqu’à 500 produits chimiques par jour sur le corps, le Dr Martin Smith, allergologue et immunologiste américain a lancé sa marque Untoxicated. Il pointe ouvertement du doigt la caution dermatologique longtemps mise au premier plan et propose ses produits certifiés « formulés par un allergologue » visant à calmer et réparer les peaux les plus sensibles sans aucun ingrédient déclencheur d’irritation. La marque Evme, cofondée par l’allergologue et immunologie Dr. Anjuli Mehrotra du MIT et par l’ingénieur chimiste d’Harvard Dr. Ling Wong, se positionne sur un créneau luxe avec une promesse d’ingrédients « sans allergènes » considérant le label « hypoallergénique » loin d’être assez rigoureux pour les peaux les plus sensibles et allergiques.
Les Mom Doctors
Elles sont dermatologues, elles ont deux ou trois enfants et elles ont lancé leur marque de beauté pour les jeunes enfants. Elles, se sont les Moms in MedicineTM de la marque Ever Eden qui, élèvent l’expertise d’être mère à la hauteur de celle de leur bagage scientifique, toutes venant des plus prestigieuses écoles médicales américaines. Elles proposent ainsi des produits de soin et de maquillage pour toute la famille avec la garantie que ceux-ci « répondent aux normes des mamans » tant en termes d’innocuité que de performance scientifique.
Les autres : La Chimiste Cosmétologue, L’Infirmière, La Dermatologue spécialisée dans les peaux de couleurs…
Ainsi d’autres marques prennent le virage de la médicalisation tout en asseyant leur expertise spécifique. C’est le cas d’Alex Padgett, chimiste cosmétologue et sa marque Educated Mess, qui combine approche éducative scientifique pointue et dimension fun, ludique et désirable du soin de la peau. Antonia Philip, infirmière pédiatrique en soin intensifs, a longtemps eu les mains gercées jusqu’au sang dues aux dizaines de lavages quotidiens. Après sept ans d’élaboration avec un groupe d’infirmières britanniques et des laboratoires, elle lance sa marque de soin Nursem. La dermatologue jamaïcaine Rose Ingleton, se concentre sur les préoccupation spécifiques des peaux de couleurs avec sa marque Rose Ingleton MD, le tout dans une approche clean et simplifiée.
Et ce n’est que le début. Avec la révolution cosmétique en marche dans le domaine de la longévité et les bouleversements technologiques du secteur de la santé, les conséquences sur la médicalisation du marché de la beauté vont être nombreuses et feront ainsi apparaitre de nouvelles figures d’expertise toujours plus pointues et spécialisées.
Labelchic Agency c’est un oeil expert sur le monde de la beauté. Nous décryptons les insights consommateurs et experts, nous avons une connaissance pointue des marques indies les plus innovantes, nous donnons une attention particulièrement soignée à l’univers visuel et esthétique. Et enfin nous oeuvrons à mettre en avant une lexicalité innovante pour renouveler les conversations de la beauté.
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