L’année passée, ce sont les teintes adaptées aux carnations asiatiques ainsi que les couleurs aux tonalités sourdes et peu saturées qui faisaient la tendance du maquillage des lèvres en Asie
Pour cette saison printemps-été 20203 , la catégorie des lèvres est surtout redéfinie par le renouveau des textures et des finis.
Les looks du moment
Les lèvres pulpeuses et brillantes sont à la mode, avec une nette évolution des finis mats vers les finis brillants, maintenant que les masques deviennent facultatifs en Asie. En Chine, le look « watery shiny » avec une brillance naturelle et gorgée d’eau est en vogue : un fini très brillant, qui crée des lèvres pulpeuses pour un look pur et sexy. Au Japon, le gloss plumpy et frais est partout cette saison, reflet d’une humeur positive et joyeuse chez les consommatrices. Les rouges liquides colorent les lèvres de couleurs vives, avec un éclat juicy et une brillance extrême. En Corée, les nouveaux produits pour les lèvres évoluent vers un niveau de brillance encore plus sophistiqué.
Le nouveau vocabulaire des lèvres
Les marques communiquent avec un nouveau lexique les lèvres : on parle de finis « glazed » comme un glaçage, qui remplacent les finis à l’éclat rosé des saisons précédentes. L’accent est mis sur le volume et la surface lisse et brillante, avec de nouveaux lancements tels que TWO SLASH FOUR GLAZE LIP CHANGER de la marque coréenne NU RED. La marque chinoise Pink Bear introduit de nouveaux termes tels que « panna cotta creamy dewy shine », un fini brillant humide inspiré du dessert italien pour son dernier lancement Jelly Lipstick.
La sensorialité en plus
Le renouveau des finis brillants et glossy en Asie présente également un nouvel aspect. Non seulement les nouvelles technologies permettent de créer des formules ultra-hydratantes à longue tenue, mais la sensorialité change également la donne : sensation de chaleur et de fraîcheur ou saveurs délicieuses. Le Sérum Crystal Bloom Lip Bouquet de Jill Stuart contient des ingrédients cristallins qui donnent de l’éclat aux lèvres. Avec une agréable sensation de fraîcheur et un effet repulpant, ce sérum teinté pour les lèvres laisse les lèvres pulpeuses et pleines. Il contient des ingrédients qui procurent une sensation de chaleur (Vanillyl Butyl Ether) et de fraîcheur (Menthoxypropanediol) sur les lèvres.
L’Oreal Paris Color Rich Slim X L’Eclair De Genie (Édition Limitée) est comme une touche de douceur sur les lèvres, offrant une expérience gourmande qui stimule les sens du regard, de l’odorat et du toucher. L’édition limitée a une brillance chatoyante comme la feuille d’or de l’éclair. Le fini brillant crée une brillance douce comme du caramel sur les lèvres.
Evolution des textures traditionnelles
Les produits de type « lip tint » ont tendance à être associée à un fini mat, à une haute teneur en pigments et à une très longue tenue. Cependant, elle évolue vers de nouveaux finis tels que les lèvres au fini » jelly » et plus légèrement teintées avec de nouveaux produits comme Amuse Jell-Fit Tint. Il s’agit d’une lip tint qui adhère étroitement aux lèvres avec un fini « gelée », qui apporte volume et brillance, maintenant l’effet hydratant et la couleur pure pendant 12 heures.
La marque japonaise Jill Stuart a également lancé Timeless Glow Rouge Tint : un rouge teinté rafraîchissant au toucher, avec un fini effet bulle de savon et une couleur translucide qui dure.
Les gloss évoluent pour devenir des rouges à lèvres avec des avantages de gloss, comme le Mirror Light Solid Lip Gloss de la marque chinoise Into You, le premier gloss solide de la marque. Ce produit est un gloss au fini glacé et aux couleurs vives qui dissimule bien les ridules des lèvres. Grâce à une technologie exclusive de cire à faible MP, le rouge à lèvres se transforme en brillant dès qu’il touche les lèvres.
Bien sûr, les finis mats restent également importants, surtout en Chine, avec la tendance des textures « mud » qui connaissent toujours un grand succès, et le nouveau fini tendances comme le « blurry matte » ou mat flou, qui créent un contour des lèvres parfaitement imparfait.
Asia Cosme Lab
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